2024年巴黎奥运会可能会被载入史册，成为有史以来表情包最多的体育赛事。传统上，国际奥委会(IOC)一直把重点放在广播媒体上，如免费电视，作为其主要媒体，版权所有者支付了大笔费用。
在澳大利亚，据报道，第九频道支付了3.05亿澳元，获得了接下来五场比赛的转播权，一直到2032年的布里斯班。
在之前的比赛中，国际奥委会也采取了严格的方法来跨平台共享和再共享内容。然而，这种情况正在开始改变，奥组委在2024年巴黎奥运会之前公布了一项针对运动员、教练和其他工作人员的新社交媒体政策。重要的是，这种新策略允许运动员发布关于他们赞助商的信息，这有助于他们建立自己的品牌并赚钱。
所有迹象都表明，国际奥委会倾向于并鼓励病毒式传播的社交媒体时刻，让观众看到奥运会柔和的一面，包括幕后活动和运动员的生活。
我们第一次看到这种转变是在2020年东京夏季奥运会(2021年举行)，运动员在社交媒体上为粉丝创作和分享内容。其中一名运动员是受欢迎的TikTok用户伊洛娜·马赫(Ilona Maher)，她是美国七人橄榄球队的成员，在TikTok上积累了约230万粉丝，在Instagram上积累了360万粉丝。
在合适的人手中，社交媒体有巨大的影响力——即使你不是像西蒙·拜尔斯(Simone Biles, Instagram上有1250万粉丝)或尤塞恩·博尔特(Usain Bolt, Instagram上有1410万粉丝)这样的世界著名运动员。2024年巴黎奥运会再次证明了这一点。
霹雳舞演员和松饼男
也许你听说过松饼人?不，不是那个松饼男。我指的是挪威奥运游泳运动员亨里克·克里斯蒂安森(Henrik Christiansen)，他因为对奥运村食堂供应的巧克力松饼的痴迷而走红。
其他运动员也加入进来，用他们自己的方式模仿松饼人的表情包，比如拍摄自己尝试或偷偷带着臭名昭著的松饼离开的视频。
在家的观众也参与进来，制作和/或食用自己的松饼。
这位松饼男很快被澳大利亚霹雳舞演员瑞秋·冈恩(又名“雷根”)超越，她的表演在社交媒体上引发了一场表情包风暴。雷根惊人的表演很快被拿来与《辛普森一家》和《凯思与金》中的场景作比较。
雷根自己似乎也在开玩笑，她和the Inspired Unemployed一起拍摄了一段视频，配乐是Snoop Dogg的《Drop It Like It 's Hot》。
模因事
但为什么表情包对奥运会很重要呢?
首先，奥运会和残奥会一直受到一些形象问题的困扰。它们价格昂贵，具有破坏性，城市越来越不可能竞标它们。
国际奥委会关于转播权的严格规定也限制了实际比赛片段的传播范围，这可能会让年轻人——尤其是Z世代——失去兴趣，他们不收看传统电视，而是通过社交媒体平台消费大量媒体。
社交媒体让奥运会人性化的一面得以展现，让观众想起奥林匹克精神，以及我们可以通过体育体验到的集体快乐，尽管这听起来可能有些俗气。模因制作也是一个创造性和参与性的过程，超越了传统的受众模式。
尽管国际奥委会可能没有直接制造这些病毒时刻，但他们肯定在为它们的发生创造条件。2024年巴黎奥运会的观赛数据表明，这一策略正在奏效。国际奥委会的主要商业合作伙伴美国全国广播公司(NBC)在其数字流媒体平台和传统广播中吸引了3460万观众，这一数字超过了2020年东京奥运会。
仅在奥运会的第一周，官方的奥运社交媒体渠道就产生了85亿的参与(这还不包括表情包)。
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NBC对名人的关注，以及招募史努比狗狗作为美国队的非官方吉祥物，进一步帮助了这一收视率。
史努比出现在各种活动中，包括与玛莎·斯图尔特一起观看马术比赛，他们都穿着马术服观看盛装舞步，这在奥运会官方网站上得到了充分的报道。他还激发了许多巴黎2024年的表情包——他的名气、个性和表情丰富的脸使他成为年轻观众的理想人选。
当演员玛丽丝卡·哈吉塔伊(Mariska Hargitay)等名人作为观众出现时，镜头切换到人群中的他们，他们与运动员的互动被记录在社交媒体上，吸引了更多的目光。
所有这些因素都给人一种更友好、更轻松、更吸引人的印象。国际奥委会似乎比以往任何时候都更加意识到，允许人们上传和分享奥运会的视频片段对他们的广播合作伙伴和他们的底线都有好处。
运动员也会受益。由于运动员参加比赛没有报酬，社交媒体是运动员在通常困难的资金环境中维持职业生涯的一种方式。它为他们提供了一种建立自己的品牌，获得合作伙伴关系并继续做他们(和我们)喜欢的事情的方式-在世界舞台上全力以赴。
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我是酷乐号的签约作者“巧曼”！
希望本篇文章《2024年巴黎奥运会如何赢得全球观众的心》能对你有所帮助！
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